Embora à primeira vista você possa pensar que o objetivo principal ao projetar um espaço comercial seja vender, as lojas que praticam retail design tem uma visão muito diferente. Na perspectiva do retail design, um design de interiores não reveste somente o espaço dentro de um estilo e perfil do target do lojista, não! Ele faz com que o consumidor se conecte e se apaixone pelo espaço e a loja e, por isso, decida comprar ali: o design é o convergente para a aliança entre o cliente e a loja, não o produto em si. Essa visão chamamos de concept store, em contraposição às lojas tradicionais. Uma concept store oferece experiências únicas e memoráveis.
Retail Design – Oportunidade no Mercado
Nesse contexto, surge uma oportunidade de trabalho para arquitetos e designers. Essa reinvenção gera um volume de trabalho com grandes possibilidades conceituais e técnicas. Porém, é um ramo muito diferente do residencial, pois trabalha com alguns pontos marcantes:
- Prazos enxutos que precisam ser atendidos;
- Decisões conscientes em termos de materiais;
- Especificações que atendam tanto aspectos estéticos como técnicos;
Além disso, é preciso entender o negócio do cliente. Além de entender de arquitetura e design de interiores e design gráfico, precisa entender como o cliente varejista trabalha e funciona, pois esse é o maior desafio!
Ou seja, cabe ao profissional contratado trabalhar não apenas as questões de conceito de arquitetura e design, mas também trabalhar a imagem da empresa que o contratou. O trabalho do retail designer é justamente aliar os conhecimentos técnicos de arquitetura, design, fluxos, merchandising com as questões de imagem empresarial e branding, criando, assim, o conceito e atmosfera de uma loja.
A aplicação desses conceitos tem duas premissas básicas:
- Entendimento do público-alvo;
- Como atrair a atenção deste público.
Explicando melhor Retail Design é a prática projetual criativa responsável por pensar a organização espacial, comunicativa e experiencial de um espaço interno e/ou externo, com o objetivo de facilitar e incitar a venda de bens e serviços ao consumidor final.
Podem atuar, direta e indiretamente, nesta modalidade de projeto profissionais de arquitetura, design de interiores, design gráfico, design de produto, design de moda, vitrinismo, visual merchandising, design digital, design audiovisual, design de interação, ilustradores, publicidade e propaganda, gastronomia e aromatização.
Negócios como lojas de fábrica, lojas de atacado, boutiques, lojas especializadas, lojas de departamentos, lojas de ponta de estoque (outlets), franquias, e-rmercados, lojas de conveniências, feiras, quiosques, varejo alimentício, pop-up stores, escritórios, agências bancárias, consultórios, clínicas, estúdios, cinemas, exposições e quaisquer outros que vendam bens ou serviços no setor de varejo, podem usufruir do retail design para potencializar seus ganhos e marcar seus clientes.
O foco dessa nova década é criar “experiências reais”, usando as lojas físicas para criar um diferencial para o consumidor, manifestando a personalidade da marca, oferecendo serviços exclusivos, provocando curiosidade e chegando mais perto do seu público.
Entre em contato, pois eu faço retail design! Ótimos dias!
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